Il workshop ha l’obiettivo di spiegare ai partecipanti come progettare un sito in ottica SEO, per renderlo facile da trovare, e da usare, per le persone che hanno bisogno dei servizi, dei prodotti e delle informazioni che offre. Spiega inoltre come analizzare i dati di traffico e tenerne conto nella progettazione e come l’intelligenza artificiale può aiutarci a rendere più rapide alcune operazioni.

I partecipanti possono portare, se lo desiderano, un proprio caso a cui lavorare, ad esempio il sito della propria azienda o il sito di un cliente.

Argomenti trattati

• Customer journey e search journey
• La SEO all’interno di una strategia di marketing online
• Il team di professionisti che lavorano alla costruzione di un sito
• Lo studio keyword
• Quante e quali pagine creare
• Progettare i tipi di pagine
• Ottimizzare le pagine
• Web analytics: analizzare i dati di traffico
• Intelligenza artificiale: come ci può aiutare

Cosa imparerete

• A fare e organizzare uno studio keyword
• A progettare l’albero dei contenuti sulla base dello studio keyword
• A progettare il contenuto delle pagine
• Ad ottimizzare le pagine
• Ad utilizzare l’intelligenza artificiale per velocizzare il processo
• A leggere i dati di traffico e di posizionamento utilizzando una semplice dashboard di Google Looker (ex Google Data Studio) con fonte Google Search Console e Google Analytics e a tenerne conto per l’ottimizzazione

Per progettazione intendiamo sempre l’organizzazione dei contenuti: non ci occuperemo infatti di mockup grafici o di progettazione del codice.

Il corso è rivolto ad architetti dell’informazione, UX designer, web designer, online marketing specialist e a chi dirige o fa parte del reparto marketing di un’azienda.

Organizzazione del workshop

• Prima giornataCustomer journey e search journey: analogie e differenze

  Come si colloca la SEO all’interno di una strategia di marketing online
  SEO dalle persone per le persone: il team di professionisti da coinvolgere
  Web analytics: leggere i dati di traffico
  Lo studio keyword: gli strumenti e il pensiero strategico
  Assegnazione dei compiti da fare a casa (sono richieste circa 2 ore di lavoro a casa)

• Seconda giornata

• Organizzare il sito: quante e quali pagine creare
  Organizzare il sito: progettare i tipi di pagine
  Ottimizzare il sito: l’ottimizzazione delle pagine
  Ottimizzare il sito: come può aiutarci l’intelligenza artificiale

Materiali didattici

• Dispensa con slide del corso